En 1987, la centrale LUZ est créée par 3 opticiens qui fédèrent une dizaine de points de vente afin de bénéficier de conditions d’achat optimisées. En 2001, LUZ rejoint le Groupe Schertz, une entreprise familiale dédiée à l’optique indépendante regroupant plusieurs magasins d’optique et la centrale SAPMM.

Au fil des années, LUZ a poursuivi sa croissance pour devenir un acteur incontournable du marché, rassemblant aujourd’hui plus de 2 200 magasins d’optique indépendants.

LUZ s’est toujours démarqué par sa capacité à innover et à offrir des services de qualité, pour simplifier le quotidien de ses adhérents :
• CultureLUZ, un service de formation certifié Qualiopi pour développer le savoir-faire des équipes.
• Optikid dès 2010 et Un Dixième+, des expertises métiers reconnues et différenciantes.
• LUZinvest, un accompagnement dans la création, cession ou rachat de magasin et le développement d’entreprise.

Aujourd’hui, LUZ va encore plus loin : face à une très forte pression concurrentielle, les opticiens indépendants ont encore plus besoin de soutien. Dans un marché en croissance pérenne, leur part de marché s’amenuise. Leurs principaux enjeux ? Prouver leur différence, faire savoir leur expertise, fidéliser leurs clients et leurs collaborateurs, développer leur activité, tout en gérant leur entreprise au quotidien… seul.

Pour relever ces défis, LUZ a initié une collaboration avec ses partenaires, opticiens, adhérents ou collaborateurs du Groupe Schertz. Une démarche complète pendant plusieurs mois : analyse partagée du contexte, enquêtes et interviews, ateliers de travail, échanges avec des professionnels de l’optique ou d’autres secteurs (commerce indépendant, professions libérales, santé, artisans,…), évaluation des possibilités, priorisation des chantiers, maquettes des solutions et validation sur le terrain. Cette co-création a permis d’élaborer une méthode éprouvée, basée sur un auto-diagnostic, des outils innovants et un accompagnement par des experts.

En 2024, LUZ se réinvente au service de ses 2 200 magasins adhérents avec cette nouvelle approche. En tant que véritable Business Partenaire, LUZ s’engage à accompagner les opticiens indépendants vers leur réussite.

Une nouvelle identité pour soutenir notre ambition

Pour traduire son évolution, LUZ a entrepris une refonte de son logo et se dote d’une nouvelle signature de marque «Business Partenaire des Opticiens Indépendants».

Cette transformation reflète sa mission, son engagement et symbolise sa volonté de soutenir activement la réussite des opticiens indépendants qu’elle accompagne.

La nouvelle identité visuelle de LUZ mixe avec subtilité les deux axes forts de la marque :

LE SIGLE : il représente la rencontre et le lien entre 2 Partenaires Business : l’opticien et LUZ.

LE NOM AVEC LA BARRE JAUNE QUI SE DÉTACHE DU BLOC TYPOGRAPHIQUE marque l’ambition de la centrale à aider les opticiens indépendants à se différencier sur le marché.

La typographie épaisse du nom de la marque traduit la solidité, la force et la stabilité d’une entreprise fiable et robuste.

L’arrondi des lettres apporte l’harmonie, la convivialité et l’accessibilité.

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