POLICE, LE NOUVEAU POSITIONNEMENT MONDIAL « AUDACITY WANTED »

L’année de son 40^e anniversaire, la marque iconique de la maison De Rigo redéfinit et brise les règles pour adopter un nouveau concept de masculinité

Le nouveau projet de repositionnement de la marque lifestyle Police est né de la volonté d'embrasser les valeurs actuelles liées à la masculinité et de s'ouvrir aux nouvelles générations, habituées à considérer la figure de l’homme de façon plus libre et moins stéréotypée. Sans toutefois oublier les adeptes de la marque qui, depuis les années 1980, se reconnaissent dans les campagnes, les égéries et les produits Police.

C’est ainsi que le nouveau positionnement stratégique mondial « Audacity Wanted » voit le jour, pour adopter un nouveau concept de masculinité.

Une masculinité en évolution

La « nouvelle » marque Police se veut le témoin de l’évolution de l’univers masculin. L’imaginaire traditionnel de « l’homme » passe à travers un processus de redéfinition en faveur d’une masculinité libre et positive. Un progrès qui encourage et invite les hommes à explorer leur genre pour déceler une acception toute personnelle.

La masculinité devient ainsi un tout nouvel univers, où l’homme qui n’a « peur de rien » découvre sa vulnérabilité, son empathie, fier d'être créatif et de sortir des sentiers battus.

Audacity Wanted

Forte de ces prémisses stratégiques, et dans une arène où de nombreux concurrents représentent encore « l’homme irrésistible », la marque Police a choisi un positionnement qui réécrit les règles, racontant la notion de courage comme liberté d’expression. Audacity Wanted devient un appel à l’action pour l’homme contemporain, invité à se libérer, à sortir de sa zone de confort, à dévoiler toutes ses facettes, avec l’audace qui caractérise depuis toujours l’homme Police.

Un concept également défendu par Lewis Hamilton et George Russell, ambassadeurs Police pour 2023.

Campagne Police

Pour lancer avec brio son nouveau positionnement, la marque de la maison De Rigo a réalisé – en collaboration avec Leagas Delaney – une campagne intégrée dédiée à la collection PE23 de lunettes et accessoires. La campagne a été lancée à l’échelle mondiale sur différents canaux (matériel PLV, affiches, communication digitale et réseaux sociaux) et se compose d’un manifeste-vidéo et de photographies lifestyle mettant en scène toute l’audace des protagonistes de la campagne avec les produits de la nouvelle collection.

La campagne a été réalisée en collaboration avec la maison de production Withstand et confiée au talent du photographe Francesco Bonasia, auteur de différentes campagnes pour le compte de prestigieuses marques de mode.

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