POLICE FÊTE SES 40 ANS

La marque emblématique lifestyle de De Rigo souffle ses 40 bougies et s'offre 4 produits en édition limitée incarnant à la perfection l’univers Police, ainsi qu’un logo spécifiquement créé pour célébrer cette étape historique.

40 ans d’une success story sous le signe du courage, de la détermination et de l'esprit d'aventure.  Police, marque maison du groupe De Rigo – leader mondial dans la conception, la production et la distribution de montures de lunettes de vue et de soleil – a su évoluer sans jamais trahir ses valeurs, séduisant ainsi plusieurs générations.

Police : quatre décennies d'une marque de lunettes devenue rapidement une icône lifestyle

La première marque appartenant à la Société est née en 1983, avec le lancement de la collection de lunettes et a connu un succès immédiat. Surfant sur la vague de l’enthousiasme du public, les parfums masculins et féminins Police font leurs débuts en 1997, marquant la première des nombreuses collaborations qui en feront une marque lifestyle reconnue, la seule à s'être lancée dans un processus d'extension comprenant l'horlogerie depuis 2003, la joaillerie depuis 2005, la petite maroquinerie en 2011, jusqu'à l'habillement.

1ère pub Police en 1983

Pub de 1988

Pub de 1993

Caractérisée par une identité forte en constante évolution, un design sophistiqué et un style iconique, Police interprète depuis toujours à merveille l'esprit libre et audacieux de celles et ceux qui fuient toute standardisation. Témoin d'un univers masculin toujours en mutation, la marque dilue et renouvelle aujourd'hui le style des années 90 dans une version plus contemporaine, où la masculinité reste quasiment « un territoire inexploré », à vivre et à reconstruire selon son caractère et son identité. Audace et découverte sont désormais les maîtres mots de l’homme Police : un individu libre et courageux, qui veut toujours rester lui-même et refuse toute uniformisation.

Nom de code : Police

Police a toujours été synonyme d'audace. Dans le style, la qualité, l'innovation, le design pionnier, l'exploration de nouvelles voies et collaborations. 

Son histoire raconte comment Police a toujours su se réinventer en tant que nouvelle icône sociétale, présentant chaque saison des détails captivants et de nouvelles déclinaisons dans toutes ses gammes de produits, notamment la lunetterie.

Depuis ses origines, l’image de la marque est accompagnée de nombreux codes stylistiques, en premier lieu la couleur bleue. Un succès depuis les années 90, lorsque Police a lancé en premier des verres bleu miroir. Un élément distinctif, repris par la suite dans toutes les catégories d'accessoires Police et reproposé également dans les dernières collections.

Parmi les caractéristiques uniques du style Police, outre le P gothique et la tête de mort, le logo avec l'aigle, symbole de liberté et d'audace, est réinterprété au fil des ans et également protagoniste du logo de célébration du 40^e anniversaire.

Pub de 1994

Pub de 2007

Pub de 2011

Police en chiffres

Présente dans plus de 100 pays grâce à un important réseau de distribution pour toutes les catégories de produits, c'est en Europe que Police possède son marché de prédilection, avec des ventes tirées par le succès de la marque en Italie, en France, en Allemagne, en Espagne, au Royaume-Uni et au Portugal. En dehors du vieux continent, la marque compte deux autres marchés parmi les plus importants : l'Asie – où le Japon figure parmi les principaux marchés, suivi de l'Inde, de la Corée, de l'Indonésie et de la Chine – et le Moyen-Orient, en particulier les Émirats arabes unis. La croissance de la distribution et des affaires aux États-Unis est également récente.

En 2022, la marque lifestyle Police a poursuivi la croissance amorcée en 2021, grâce au succès constant des différentes collections et aux importants investissements de soutien. La fin d'année affiche +22 % en valeur par rapport à 2021, un chiffre qui ramène la marque aux niveaux d'activité d'avant la pandémie.

Pub de 2023

Les hommes Police

La marque a présenté de nombreuses campagnes publicitaires mettant en vedette des stars hollywoodiennes du calibre de Bruce Willis, George Clooney et Antonio Banderas. Un lien tout particulier avec le monde du cinéma, comme en témoignent les nombreuses collaborations avec des films d'action tels que « Batman vs Superman : L'aube de la justice », « Justice League », « Men In Black : International », « The Batman » et, enfin, « Bullet Train » avec un Brad Pitt époustouflant. Autant de collaborations qui ont aussi donné vie à des collections capsules très prisées.

La philosophie de Police embrasse également le monde du sport : du partenariat avec Mercedes-AMG Petronas Formula One Team aux collaborations avec David Beckham, Neymar Jr., Lewis Hamilton et George Russell, qui ont prêté leurs visages pour interpréter et véhiculer les valeurs, le style et l'univers de la marque, en dessinant parfois aussi des modèles de la collection.

Quatre pièces uniques pour célébrer les 40 ans de Police

Police inaugure 2023 avec une édition limitée de 4 modèles spéciaux créés pour l’occasion, représentant l'expression ultime de son style dans toutes les catégories de produits. Une paire de lunettes de soleil, deux montres accompagnées d’un bracelet ou d’un portefeuille et un parfum. Le tout en nombre limité.  1983 pièces seulement pour chaque modèle, en l'honneur de l'année de naissance de la marque.

Le style de la collection est plus iconique que jamais et les produits incarnent l’audace, valeur clé de la marque aujourd'hui célébrée avec la nouvelle campagne « Audacity Wanted ».

Les codes chromatiques sont liés à l'identité et à l'histoire de Police sont les véritables dénominateurs communs de la collection capsule : outre le bleu omniprésent, le noir et l'or sont les teintes prédominantes.

Le nouveau logo « Police 40 », créé pour l'anniversaire comme une revisite de l'aigle historique et le numéro de série gravé sur les produits viennent souligner davantage le caractère unique de ces 4 pièces. La collection capsule est accompagnée d'un packaging exclusif composé d'un coffret rigide en finition cuir orné d'élégants détails dorés et en velours noir à l'intérieur.

Le succès de Police reflète la passion et l'engagement de De Rigo

« Il y a quarante ans, Police est née comme un pari. Une passion et un grand enthousiasme nourris par un fort dévouement. Le même que nous portons depuis dans tous nos projets pour la marque. Une combinaison gagnante qui nous a permis de transformer cette aventure en un succès mondial auprès du public et en termes de ventes. Et l'aventure se poursuit. La capacité à développer des licences dans différentes catégories de produits a représenté l'un des éléments décisifs dans l'affirmation de Police en tant que marque lifestyle. Une stratégie qui sera encore mise en œuvre avec la création de nouvelles collaborations et qui s'étoffera également d'un ambitieux projet dans la vente au détail, avec la création de boutiques entièrement dédiées à l’univers Police. Quarante années de grandes émotions et de satisfaction permanente pour le Groupe De Rigo » commente Michele Aracri, Managing Director de De Rigo.

« Police possède une histoire extraordinaire, aux multiples facettes et pleine de surprises. La forte identité de cette marque, reconnaissable entre toutes à ses caractéristiques lifestyle, a toujours été associée à sa grande capacité à s'impliquer et à se réinventer en tant que nouvelle icône, représentant toutes les valeurs de la société contemporaine : la liberté, l'audace et l'indépendance". » Barbara De Rigo, Directrice marketing De Rigo.

À propos de Police 

Police est une marque appartenant au Groupe De Rigo, leader à l’échelle mondiale dans la conception, la production et la distribution de montures optiques et solaires haut de gamme.  Fondée en 1983, Police s'est immédiatement distinguée par son design sophistiqué et son style iconique pensé pour les esprits libres et audacieux s’affranchissant de toute standardisation.  Grâce à son identité forte mais en constante évolution et à son positionnement précis et consolidé sur le marché, Police s’est imposée au fil des ans comme une marque lifestyle de lunetterie, mais aussi de parfums, montres, bijoux, vêtements et petite maroquinerie.  Les collections Police sont aujourd'hui distribuées dans plus de 100 pays dans le monde entier. www.policelifestyle.com

Informations sur De Rigo

De Rigo est à la tête d'un groupe leader mondial du design, de la fabrication et de la distribution de montures de lunettes de vue et solaires haut de gamme. Le Groupe est l’un des principaux acteurs du secteur de la vente au détail d’optique grâce aux chaînes appartenant à General Optica (Espagne), Mais Optica (Portugal), Opmar Optik (Turquie) et à la filiale Boots Opticians (Royaume-Uni). Grâce au vaste réseau de vente en gros géré par De Rigo Vision S.p.A, les produits du Groupe sont distribués dans quelque 80 pays, notamment en Europe, en Asie et en Amérique, à travers 18 sociétés et plus de 100 distributeurs indépendants. Le Groupe est aujourd'hui présent sur tous les principaux marchés du monde avec ses marques Lozza, Police, Sting et Yalea, et les licences Aramis, Blumarine, Chopard, Diff Eyewear, Escada, Fila, Furla, Gap, John Varvatos, Jones New York, Just Cavalli, Lucky Brand, Mulberry, Nina Ricci, Philipp Plein, Philosophy di Lorenzo Serafini, Roberto Cavalli, Tous, Trussardi, TUMI, Victor Hugo, Zadig&Voltaire. Pour plus d'informations, visitez le site www.derigo.com

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